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Old Navy将于3月1日正式退出中国市场

| | | | 2020-2-14 08:09

Old Navy则创立于1994年,是GAP旗下目前发展最好的品牌,于2014年进入中国市场,于同年的3月1日正式开业在中国的首家旗舰店,位于上海百乐门大厦,Old Navy网络商城(www.oldnavy.cn)也已同步上线。

近日,GAP集团旗下品牌Old Navy老海军的天猫官方旗舰店发出闭店清仓公告,称其天猫旗舰店将于2月15日起停止销售产品,于3月1日关闭。

老海军的官方微信公众号上也推送了闭店公告,称因国际业务策略调整,计划退出中国市场。所有老海军线下及线上门店预计于3月1日起停止营业。

GAP从一个小店铺发展成了拥有全球3200家连锁店,年营业额超130亿,市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。

2019年11月GAP集团财报显示,其前3季度营收117.09亿美元,同比下降2.07%,盈利5.35亿美元,同比下降26.41%。这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。

如今,GAP市值仅剩下63.06亿美元,不足以前的1/6。GAP在中国好像已经成为了四大快时尚品牌中第一个“扛不住”的品牌。

反观优衣库、ZARA、H&M分别于2002年、2006年、2007年进入中国,并很快在消费者群体中建立了较高的品牌知名度,并且具有了一定的门店规模。

但直到2010年,在日本受挫的GAP才开始转战中国市场。彼时距离GAP布局亚洲业务已经过了整整23年!

Old Navy则创立于1994年,是GAP旗下目前发展最好的品牌,于2014年进入中国市场,于同年的3月1日正式开业在中国的首家旗舰店,位于上海百乐门大厦,Old Navy网络商城(www.oldnavy.cn)也已同步上线。

GAP曾表示计划将Old Navy品牌剥离出来,成为一家独立的公司。因为近段时间以来Old Navy已为GAP贡献了近一半的销售额、以及约四分之三的利润。

Old Navy是少数几家经济实惠且以家庭为中心的快时尚零售品牌,该品牌拥有大量大码服装,使其能够进入一个规模达200亿美元、但在很大程度上被忽视的服装市场。

而到今年1月17日,GAP突然表示将放弃剥离旗下Old Navy品牌计划,集团首席执行官Robert Fisher表示:“在准备分拆的过程中,我们学到了很多,接下来我们打算以更严谨和转型的方式来运营GAP,增强我们成长性品牌Old Navy和Athleta的实力,并适当的把焦点放在Banana Republic和GAP品牌的盈利能力上。”

2019年夏季,其位于南京西路的门店低调关闭,此前有报道称Old Navy计划中国市场后,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。

Old Navy(老海军) [ 品牌中心 ]

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