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深度 | 周大福“割肉”香港市场

| | | | 2020-1-17 10:24

像周大福、莎莎国际这类港资零售商选择在香港大本营关店,无异于割肉。眼下严峻的零售环境不再是温水煮青蛙,一泻千里的业绩与依然居高不下的租金造成的失衡,逼迫零售商最终选择不再隐忍、及时止损。

黄金价格趋势是一把双刃剑,紧密影响着港资黄金零售商的销售表现

事实上,相较于香港市场走向,黄金价格波动才是周大福短期内的关注焦点。该公司财报显示,由于国际金价急升,期内集团的除税前溢利主要因9.17亿港元的黄金借贷未变现亏损而重挫19.2%。周大福10月曾表示,受国际金价上涨影响,其黄金贷款可能导致2020财年上半年将出现8至10亿港元的未变现亏损。 

周大福8至10亿港元的未变现亏损引入了对黄金首饰零售商发展的又一重担忧,即国际金价上涨对黄金珠宝品牌的冲击,这实质上来源于近期国际经济环境的不确定性。 

黄金的需求分为实物需求和投资需求,实物需求包括黄金首饰和工业需求等,投资需求则主要是各种黄金投资产品,比如纸黄金、黄金期货等。体量巨大的黄金期货等投资需求才是影响黄金价格走势的绝大部分因素,实物黄金对国际金价影响非常微弱,但国际金价却必然影响实物黄金的价格和需求。 

当今世界经济放缓、地缘事件频发、全球经济环境的不确定性让带有天然避险属性的黄金再次凸显投资避风港的地位,国际金价不断上涨。国际金价的上涨传导到国内的黄金珠宝零售商身上,难免会提高品牌运营的压力,同时品牌还要承担一部分金价下跌的风险。 
在不确定性陡升的当下,抓住中国内地市场几乎是奢侈品牌唯一的确定性。 

无论是周大福,还是早前超越周大福成为全球市值最高珠宝商、最新被LVMH收购的Tiffany&Co.,押注中国内地市场均被证明是过去五年最成功的战略之一。集团早前表示随着中国消费者的奢侈品消费加速回流,2020年其在中国市场的销售额将继续实现双位数增长。  

上个月,Tiffany位于上海香港广场的亚洲最大旗舰店和Blue Box Cafe正式揭幕,Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo强调,中国降低营业税等举措刺激了消费,并透露将于下月在成都开设一家新店。在截至10月31日的三个月内,Tiffany销售额录得10亿美元,排除香港市场的全球销售额录得4%的增幅,主要得益于中国内地销售额双位数的增长。  

与此同时,奢侈品牌选择把鸡蛋放在不同篮子中分散风险,亚洲其他城市成为新目标。10月30日,LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton在韩国首尔开幕了全新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul,此举被视为押注香港游客流向韩国的策略。 

不同于主要依赖本土消费者的中国市场,韩国不仅拥有坚实的本地消费者,也承接着大量亚洲游客,特别是中国的游客。据韩国媒体报道,2019年赴韩中国游客创新高。截至第三季度,今年赴韩中国游客总数约为440万人,同比增长27%,且越来越多的中国人选择自由行。  

截至今日收盘,周大福股价下降1.43%至8.29港元,市值约为829亿港元。  

CHOW TAI FOOK周大福 [ 品牌中心 ]

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